Le Blog de Stéphane Thorel

C'est un fait, nous serons tous des hors la loi
Dangeureux. Qui n'a jamais colporter à son insu ou non un ragot sur une star ou un individu lambda (après tout, le droit est le même pour tout le monde) ?

Totalement illégal. Qui sait affirmer n'avoir jamais consulter de fichier illégalement arrivé (par hazard) sur son pc ? Un téléchargement P2P, un copier/ coller de la clé Usb d'un ami, ou tout un fichier gravé ?

Dangeureux et pas très malin. Qui n'a jamais utilisé un pseudonyme "tordu", voire abusé de l'identité d'un autre en créant son compte Msn ?

Très risqué depuis peu. Qui peut se vanter de maîtriser l'intégrité de tous les contenus qu'il "soutient" que ce soit par l'affichage de flux Rss, d'ajout de liens sur son blog, de redirection vers des contenus vidéos, audio ou ecrits (etc, et la liste est longue) ?

Illégal. Qui n'est jamais tombé par erreur (ou non) sur un contenu totalement illicite, telle qu'une image pornographique zoophile (par exemple) ou sur laquelle le modèle est vraissemblablement trop jeune ?

Illégal. Encore, qui excédé de recevoir ces messages fabriqués, n'a jamais fini par transférer un message relayant une très belle arnaque : "envoyez de l'argent à cette adresse, et vous me sauverez de l''horreur vécue dans mon pays !" ?

Pas malin. Personne evidemment n'a jamais échangé des photos ou utilisé en avatar un contenu "illicite" sur une messagerie ou par mail (pourtant dénoncé par les conditions d'utilisation) ? Mais si souviens toi cette photo coquine de Pamela ou Paris H !

Illégal mais pratique. Nul ne peut affirmer avoir jamais introduit dans son PC, un logiciel ou aussi petit programme soit-il, de manière frauduleuse.

Et parce que j'ai décidé de rester optimiste, j'oublie de parler des K7 audios et des VHS d'antan, que nous affectionnons tous et conservons à titre "Collector". Et pourtant elles participaient déjà à détourner les audiences potentielles du PAF ou limiter l'achat des vynils de l'époque (déjà pirates des ondes radio)... arf !

Maj 03/04/08 : J'avais oublié le plus évident ! Sommes-nous tous en règle avec les droits intellectuels des contenus que nous utilisons, diffusons, "récupérons" sur nos blogs et autres espaces perso ? Nous ne connaissons pas tous les mentions légales à appliquer aux images, sons et citations littéraires (c'est un fait).
 
J'en ai certainement oublié d'autres, mais quoiqu'il en soit belle et heureuse continuation aux internautes encore en liberté...

suite et fin...
Ce que cette évolution pose comme question
Les agences de communication, doivent-elles s'adapter au modèle d'une communication 360° ? Parmi les plus influentes, nombreuses sont celles qui ont fondées leur réputation sur cette agilité, de tout prendre en charge. Qu'en sera-t-il des agences hier et aujourd'hui encore "spécialisées" ? Je ne saurais pas répondre à cette question, peut-être parce qu'elle suppose à mon sens, aucune réponse unique ou définitive. Chaque agence doit rester originale dans sa démarche et bénéficier d'une liberté propre. Pour preuve, en marge des agences pluri-disciplinaires (capables de mener une strat. 360° en interne), il y a les modèles "réseaux partenaires", mais aussi les agences "niches" (avec un coeur de compétences).

Bonus. Quelques exemples de spot dans lequels on retrouve une volonté d'immersion forte (la cible dans l'univers de la marque) ou/ et de transfert (l'utilisateur cible témoigne du bénéfice produit à la cible prospectée) : Spots marquants voire remarquables, au ton décalé pour la 207, techno pour Citroën ou Peugeot, mais aussi onirique et fantastique pour la 308 ou la campagne "Crazy Fish" pour la nouvelle clio (pas de vidéo trouvée, snif !)

Note inspirée par le billet de Gaël. Autre billet intéressant écrit par François, offline interactifs.

Jamespot, un nouveau service de partage et d’échange sur l’infosphère du web 

La nouvelle saison F1 a débuté en Mars
La direction du grand prix d'Angleterre et Janson Button, pilote britannique sont à l'origine d'un projet web original.
Il s'agit d'un simulateur pour personnaliser le casque du champion. Jason Button choisira une création parmi celles des internautes pour assister au grand prix national.

Une mise aux enchères pour une œuvre caritative sera organisée à l'issue de la course pour la mise en vente du casque désigné par un internaute. On se dit que la contribution 2.0 à des effets lucratifs sur une initiative au départ souhaitée attractive pour conquérir une cible plus jeune et militante pour sauver une course  menacée sur le territoire anglais.

"Comment participer financièrement à l'économie de la F1, face à l'inflation "fulgurante" du carburant (pauvr' sportifs) ?"
allez dans Design a Helmet puis Go to Helmet designer

maj le 29/03, avec le lien vers le site sur l'image, c'est mieux !

Nomis est un jeune équipementier Australien spécialisé dans la manufacture de chaussures de football.

Nomis, un équipementier en marge et à la stratégie à "contre-pied" !
Loin des stratégies de ses concurrents internationaux, Nomis fait appel à un ton original et décalé plus proche des réalisations de Michel Gondry que des productions hollywodiennes. Les effets sont mesurés voire bricolés loin des rendus numériques, scenarii extrêmes, et guests à outrance disposées dans le cadre, par les autres équipementiers (Nike, Puma, re-Nike). Ce positionnement à "contre-pied" fera certainement son bout de chemin, et pour ma part, je suis toujours émerveillé quand une comm' est créative, innovante, et non un "remake de".

Pour la référence à Michel Gondry, j'ai une pensée pour La science des rêves (voir un extrait représentatif de l'univers visuel)

Stratégie multi-canal, pour des campagnes qui se mènent désormais de front offline et online.

Constat d'une évolution significative de l'affichage
L'affichage connaît une évolution sans précédent, dont les principes sont en partie hérités du marketing alternatifs et de l’internet. Les supports s'enrichissent et se relaient pour le bonheur des annonceurs, qui ainsi couvrent l'ensemble des publics visés qu'ils soient dans la rue, connectés au web, lecteurs de presse traditionnelle, citadins en ballade sur le parvis de la Défense (pas loin de 2000 sollicitations/jour), etc... Le Street marketing influence fortement l’affichage en l’intégrant aux dispositifs mais aussi en provoquant son évolution. Internet vient renforcer par ailleurs ses évolutions par des notions d’immersion et l’interactivité, devenues essentielles aux mécaniques mercantiles. Si les actions Guerilla et Street vont volontiers jusqu’au happening et l’installation, il est vrai aussi que le rapport aux supports 2D reste étroit. Il demeure le support traditionnel omniprésent dans les environnement urbains (forte audience et bon impact).

Faire d'un affichage publicitaire, un dispositif intéractif 
Parmi les évolutions majeures à noter, on trouve l’olfactif, le numérique, l’interaction du support avec le public. Cette affiche cache bien son jeu, prolongé de plus en plus d’un dispositif immédiatement lié à elle (mobilier urbain, appareillage électronique ou autre) à l’exemple de la campagne Die Hard 4 (relayé par une pure opé Street). On peut citer les affichages numériques, déportables sur mobile, olfactifs, interactifs ou alternatifs, etc... Il vise à inviter la cible à s'immerger. L'affichage provoque de l'interactivité au travers de principes divers souvent relayé par le web pour prolonger l’expérience (pas Promovacances, dommage). Pour ce qui est du dispositif urabain, soit l'affiche s'intègre au paysage (sorte de mimétisme), et là on pense aux fausses actions « Anti-pub » soit elle est spectaculaire et là j’ai une pensée pour l’opé « 4 fantastiques et le surfer d’argent ».

Quand la marque décide de confronter l'utilisateur à son quotidien, vu à la manière de ...
Dans les spot Tv, la tendance est à l'immersif à l'exemple de la récente campagne FNAC. Le principe est de promouvoir la marque pour ses effets positifs sur vous, ou votre vie (fondamentaux obligent : le bénéfice client/ la promesse). Vous êtes, ce que vous êtes grâce au produit (parce que vous le valez bien) ! Le spot Tv de la FNAC (making of), certes vu et revu depuis le temps, matérialise et rend lisible même l'évolution constatée de l'affichage ces dernières années, vers l'immersif. On invite le consommateur dans l'univers de la marque que celui-ci soit traité sur un ton onirique, technologique, ludique, décalé, ou fantastique.

la suite bientôt...

Une éthique de la consommation
Le consommateur est en permanence sollicité par de nouveaux produits et services. Certaines études estiment à plus de 2000 messages visuels à caractères promotionnels ou publicitaires rencontrés par un(e) parisien(ne) se déplaçant en transport en commun et lisant au moins une revue ou journal gratuits (qui s'arrachent) par jour. Tout cela prend en compte le seul chemin du lieu de tavail à son domicile (A/R of course). Il devient donc essentiel de lui proposer une lecture différente. Nous constatons que la stratégie de communication connaissent une mutation de fond, devenue incontournable et dictée par les attentes des consommateurs, et non celles des annonceurs. Parmi les tendances qui m'intéresse, il y a celle du consommateur-citoyen.

Consommateur-citoyen en deux mots
Un regain de moralité et de responsabilité accompagne l'achat. Les marketers l'ont compris et les marques exploitent cette tendance avec ou non la "franchise du débat". Le consommateur-citoyen intéresse ! Il est bon payeur. Il accepte par exemple, et trouve normal de payer l'eco participation sur les produits. Il prend conscience de l'impact de ses achats à travers des labels et appelations, comme celui du commerce équitable...Il paie plus cher pour une fabrication ou une exploitation des ressources qu'il pense plus sociale ou éthique...

Le conso-citoyens exige la qualité, revient à des valeurs sûres et des marques qui s’engagent pour lui.

Pour tout vous dire ce billet est dans les carton depuis un moment, faisait il y a encore 20 minutes dix lignes de plus et parlait du Design* comme d'un catalyseur des évolutions majeures de l'objet et de la perception de l'offre et la demande d'aujourd'hui. Le commerce en ligne repose par exemple sur l'alliage pertinent du fonctionnel et de l'esthétique appliqués au web (à développer ?). Et depuis les premières lignes, le Grenelle de l'environnement a fait parler de lui (l'espace de 2 semaine tout au moins) ! Le consommateur citoyen est désormais la cible à atteindre, mais ne risque-t-il pas de payer son "eco-participation" à la sauvegarde de principes citoyens ? Consommateur-payeur c'est un pléonasme, non ?

Allez, je jette ce billet en pâture ce soir...

*Récemment, je me suis replongé dans l'architecture du début du XXeme. La claque ! Je tenais mon concept, l'essence même du débat écologique et responsable du moment, plus frais, pertinent et arrogant que jamais. Je n'aurai pas trouvé mieux, perturbé par le bruit incessant des discours "eco-responbilisant" (simplement déculpabilisant pour la plupart).

Et en prime, le rappel d'un favoris de Ctoutcom. Le blog bagatelles en plus d'être porté par une femme pleine d'énergie et de créativité, recèle de cadeaux magiques et de surprises... Que de bons articles du quotidien de Mathilde, raconté à la "ma petite entreprise" (avec les pincées de folies, de galères et de franchise qui vont bien).

Ce matin, je découvre en plus de cela, un contenu qui m'interpelle. "Freeze" est un concept intéressant (voir directement la vidéo)pour toute organisation qui veut manifester sa présence et marqué un instant les esprits... Nouveau format de manifestation sociale, hapenning publicitaire, ou simple manifestation "d'un esprit malin", je vous invite à l'organiser prochainement avec vos collègues, amis, groupes facebook, communautés...

Les meilleurs d'entre nous sont bien souvent approchés par les marques, les sphères d'influences (club, groupe, associations, professionnels) les régies de pub parfois dans une stratégie de contenus rémunérés, ou bien encore propulsés dans des projets de co-création (blogs thématiques ou experts tenus à plusieurs).

Le serial blogueur s'adapte à tous les environnements de production de contenus, tant qu'il en partage le thème, l'expertise ou seulement de concept original. Il est apprécié pour son enthousiasme sans faille à partager, à nourir l'internautes, et à se confronter à la critique. Cette attitude lui vaut souvent de paraître imperturbable, serein. Il n'est surtout pas objectif mais rares sont ceux qui lui reprocheront, et bien au contraire.

Le serial blogueur, par les quelques caractéristiques que je viens de citer, et bien que conscient qu'elles ne sont pas ici exhaustives, font qu'il est un candidat idéal de la communication événementielle. Le serial blogueur est devenu le journaliste privilégié de nombreux internautes français. Parce que les moteurs affectionnent l'outil et ses principes, que les publications de qualité ne sont pas rares, que les blogueurs sont largement et naturellement "trier" (cote de crédibilité suivie en ligne = e-réputation) les marques, régies, groupes auraient bien tord de se priver de tels talents !

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