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Veille & bonnes pratiques web mais pas que

  • Inclure pinterest à votre stratégie digitale : quelle pertinence pour votre présence en ligne ?

    Dans le paysage internet, aucun doute que pinterest a trouvé sa place en terme d'usage et d'adoption auprès des internautes. Que vous l'utilisiez comme moteur d'inspiration, moteur de référencement naturel ou un générateur de ventes, découvrez cette présentation de Christian @radmilovitch

    Un doute sur la pertinence de pinterest ?

    La présentation a été partagé à la conférence TUNISEO de mars 2014. Elle décrypte les fondamentaux d'une utilisation professionnelle, d'une plateforme "affinitaire" avant tout. Pinterest se positionne davantage dans une stratégie de visibilité que de lien social. Levier pertinent pour les directions marketing et communication digitale, moins pour activer/soutenir la stratégie sociale de l'entreprise (lien entre les individus).

    Explorer tjs...
    J'utilise Pinterest /stephanethorel/ pour mon inspiration, la veille, le référencement de ce blog, appréhender de nouvelles cibles, la visibilité de contenus divers, partager projets/ valeurs.

    Pinterest, en soutien logique d'une présence en ligne, devenue nécessairement multiple et globale (actions multiples pour une performance globale).

     

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  • Le film Monoprix... La bataille d'eau !

    Monoprix s'offre un film de marque sur fond d'humeur.
    Enfantin et joueur, le film reste très sobre et propre. C'est une expression qui me parait adpatée, juste sur les codes de marque et surprenante de "gratuité". Une humeur réussie à mon goût même si je regrette que le lien à la marque se perde dans tout cela.

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  • Malins et réactifs - le nouveau crédeau de VIADEO pour ses profils

    linkedin, viadeo, recrutement, plateforme 2.0, rh, sourcing rh, candidat, ressources humainesLes réseaux sociaux professionnels que sont Linkedin et Viadeo se livrent à une optimisation acharnée de leurs stratégies techniques, de présence, mobile, et marketing.

    Ils sont conscients de l'enjeu lié à un secteur des ressources humaines en pleine réorganisation face aux outils 2.0 et aux nouveaux profils (depuis les GenY, Digital native, ...). Saisir ces cibles hyperconnctées qui entre dans le monde de l'emploi et travaille l'employabilité en écoles supérieures constitue une expérimentation inédite.

    En effet, les nouvelles générations sont encore mouvantes dans leurs usages, expérimentées aux leviers marketing et donc capables de les rejeter (si absence de valeur ajoutée explicite), etc... Les ressources humaines se heurtent à de nouveaux schémas de sourcing, de sélections mais surtout d'appproches des profils à haut potentiel. Si les RH profitent d'un sourcing exponentiel avec internet, le candidat est en mesure d'analyser l'image employeur et les méthodes de recrutement, évaluer la réputation de ces interlocuteurs et l'employabilité offerte après une expérience professionnelle (le coup d'après comme certains l'appellent). Rien n'échappe à la négocation professionnelle désormais !

    Dans cet environnement, tous les acteurs bougent. Les cabinets de recrutement comme récemment Elaee (cf Aujourd'hui on balance tous les salaires de la com'), les plateformes leaders comme Linkedin développent une stratégie de présence et d'expertise auprès de grandes écoles, dans des partenariats professionnelles comme récemmment avec Mazars (cf La conférence Mazars/ Linkedin : Les RH à la merci des réseaux sociaux). Les deux dernières années ont également été des années décisives dans le positionnement de Viadeo et Linkedin sur les usages mobile. Les versions applicatives des plateformes se sont succédées jusqu'à de bons niveaux de services (sécurité, ergonomie, fluidité...). La recherche de rentabilité et de monétisation de ces plateformes est en marche à l'exemple du lancement des Linkedin Ads.

    Aujourd'hui, il est question de 3 nouvelles vidéos de marque de Viadeo. L'acteur cherche à dynamiser son image de "sourceur" et prescripteur de profils "Malins et réactifs". Une série de 3 vidéos origniales met en scène cela.linkedin,viadeo,recrutement,Rh, réseau social pro,profils viadeo, profils linkedin

    Viadeo propose également une vidéo "produit" didactique et originale.

    Toutes les videos sur la chaîne Viadeo Youtube.

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  • Feedly n'en finit plus de mettre à jours ses apps

    1304518938_igpic_final.jpgJe vous avais partagé ma démarche d'agrégation, lecture et curation de mes flux RSS en août, et m'étais enthousiasmé ici des évolutions de l'application mobile Feedly.

    Il est sûre qu'ils ont à coeur de bien faire, car les versions se suivent et apportent sans cesse plus de confort. La démarche se veut itérative, ce qui assure une bonne compréhension des besoins et attentes mais occasionne une fréquence des mises à jour inhabituelle.

    lire aussi : Bye bye Google Reader, bonjour Feedly

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  • Facebook monétise vos désirs - nouvelles fonctionnalités "conso"

    facebook,je veux, like, nouveautés, avis conso, affinitaire, fonctionnalité facebook, sarbacane, études consoEn recherche permanente de modèles rentables et rémunérateurs, Facebook lance en ce moment les boutons "je veux" et "collection" qui permettrait d'offrir aux marques partenaires une visibilité sur son réseau plus "business".


    Perso : "Collection" est un gadget selon moi, pour faire adhérer les utilisateurs à la mécanique auto-déclarative de ses désirs destinés à faciliter l'usage de Je veux... voué à une monétisation bien plus évidente aurpès des marques.


    Facebook souhaite monétiser une audience de fans, qui réagissent sur le ton du like à des produits. Le bouton "Je veux" fait penser à la Wishlist que l'on sait très attendu par les mobinautes et internautes dans l'univers des marques. Facebook est l'acteur idéal pour déployer la wishlist tant il est fondé sur des critères affinitaires. C'est un pas concret vers l'offre F-commerce propre à Facebook (et non pas que permise par facebook).


    Toutefois dans cette quête à la rentabilité de ses fonctionnalités, est-il bien conscient que ce n'est pas gagné ? Pendant quelques années il va pouvoir vendre à des partenaires, une valeur fictive "du cours" des fans. Mais très vite, les entreprises vont évaluer un vrai ROI du service rendu par Facebook. Jusque-là Facebook échappe pour beaucoup à des règles bassement ROIste. Facebook s'expose donc à la critique selon moi !


    De plus sur le marché français, Sarbacane vient de révéler une infographie sur l'usage du mail par le internautes français. On y découvre un chiffre qui ne doit pas rassurer Facebook, car seulement 8% des internautes français disent préférer les réseaux sociaux pour suivre l'activité d'une marque et ses offres contre 37,4% préférant le mail pour cela.


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    (Infographie Sarbacance complète au clic sur l'extrait ci dessus)


    Bref voyons ce que la fonctionnalité "Je veux" va apporter à l'iutilisateur et aux marques. Probablement qu'après plusieurs mois, les informations collectées serviront à faire des enquêtes d'opinion à grande échelle et surtout totalement objectives, puis nous utilisateurs, nous ignorerons que nous sommes "étudiés" pour nos like et nos voeux de consommation.


    Prochaine étape pour Facebook, devenir un Institut d'opinions et d'avis consommateurs mondial ?

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