Evolution des médias & vision 360° (2/2) (dimanche, 30 mars 2008)

suite et fin...
Ce que cette évolution pose comme question
Les agences de communication, doivent-elles s'adapter au modèle d'une communication 360° ? Parmi les plus influentes, nombreuses sont celles qui ont fondées leur réputation sur cette agilité, de tout prendre en charge. Qu'en sera-t-il des agences hier et aujourd'hui encore "spécialisées" ? Je ne saurais pas répondre à cette question, peut-être parce qu'elle suppose à mon sens, aucune réponse unique ou définitive. Chaque agence doit rester originale dans sa démarche et bénéficier d'une liberté propre. Pour preuve, en marge des agences pluri-disciplinaires (capables de mener une strat. 360° en interne), il y a les modèles "réseaux partenaires", mais aussi les agences "niches" (avec un coeur de compétences).

Bonus. Quelques exemples de spot dans lequels on retrouve une volonté d'immersion forte (la cible dans l'univers de la marque) ou/ et de transfert (l'utilisateur cible témoigne du bénéfice produit à la cible prospectée) : Spots marquants voire remarquables, au ton décalé pour la 207, techno pour Citroën ou Peugeot, mais aussi onirique et fantastique pour la 308 ou la campagne "Crazy Fish" pour la nouvelle clio (pas de vidéo trouvée, snif !)

Note inspirée par le billet de Gaël. Autre billet intéressant écrit par François, offline interactifs.

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