suite et fin...
Ce que cette évolution pose comme question
Les agences de communication, doivent-elles s'adapter au modèle d'une communication 360° ? Parmi les plus influentes, nombreuses sont celles qui ont fondées leur réputation sur cette agilité, de tout prendre en charge. Qu'en sera-t-il des agences hier et aujourd'hui encore "spécialisées" ? Je ne saurais pas répondre à cette question, peut-être parce qu'elle suppose à mon sens, aucune réponse unique ou définitive. Chaque agence doit rester originale dans sa démarche et bénéficier d'une liberté propre. Pour preuve, en marge des agences pluri-disciplinaires (capables de mener une strat. 360° en interne), il y a les modèles "réseaux partenaires", mais aussi les agences "niches" (avec un coeur de compétences).

Bonus. Quelques exemples de spot dans lequels on retrouve une volonté d'immersion forte (la cible dans l'univers de la marque) ou/ et de transfert (l'utilisateur cible témoigne du bénéfice produit à la cible prospectée) : Spots marquants voire remarquables, au ton décalé pour la 207, techno pour Citroën ou Peugeot, mais aussi onirique et fantastique pour la 308 ou la campagne "Crazy Fish" pour la nouvelle clio (pas de vidéo trouvée, snif !)

Note inspirée par le billet de Gaël. Autre billet intéressant écrit par François, offline interactifs.

Stratégie multi-canal, pour des campagnes qui se mènent désormais de front offline et online.

Constat d'une évolution significative de l'affichage
L'affichage connaît une évolution sans précédent, dont les principes sont en partie hérités du marketing alternatifs et de l’internet. Les supports s'enrichissent et se relaient pour le bonheur des annonceurs, qui ainsi couvrent l'ensemble des publics visés qu'ils soient dans la rue, connectés au web, lecteurs de presse traditionnelle, citadins en ballade sur le parvis de la Défense (pas loin de 2000 sollicitations/jour), etc... Le Street marketing influence fortement l’affichage en l’intégrant aux dispositifs mais aussi en provoquant son évolution. Internet vient renforcer par ailleurs ses évolutions par des notions d’immersion et l’interactivité, devenues essentielles aux mécaniques mercantiles. Si les actions Guerilla et Street vont volontiers jusqu’au happening et l’installation, il est vrai aussi que le rapport aux supports 2D reste étroit. Il demeure le support traditionnel omniprésent dans les environnement urbains (forte audience et bon impact).

Faire d'un affichage publicitaire, un dispositif intéractif 
Parmi les évolutions majeures à noter, on trouve l’olfactif, le numérique, l’interaction du support avec le public. Cette affiche cache bien son jeu, prolongé de plus en plus d’un dispositif immédiatement lié à elle (mobilier urbain, appareillage électronique ou autre) à l’exemple de la campagne Die Hard 4 (relayé par une pure opé Street). On peut citer les affichages numériques, déportables sur mobile, olfactifs, interactifs ou alternatifs, etc... Il vise à inviter la cible à s'immerger. L'affichage provoque de l'interactivité au travers de principes divers souvent relayé par le web pour prolonger l’expérience (pas Promovacances, dommage). Pour ce qui est du dispositif urabain, soit l'affiche s'intègre au paysage (sorte de mimétisme), et là on pense aux fausses actions « Anti-pub » soit elle est spectaculaire et là j’ai une pensée pour l’opé « 4 fantastiques et le surfer d’argent ».

Quand la marque décide de confronter l'utilisateur à son quotidien, vu à la manière de ...
Dans les spot Tv, la tendance est à l'immersif à l'exemple de la récente campagne FNAC. Le principe est de promouvoir la marque pour ses effets positifs sur vous, ou votre vie (fondamentaux obligent : le bénéfice client/ la promesse). Vous êtes, ce que vous êtes grâce au produit (parce que vous le valez bien) ! Le spot Tv de la FNAC (making of), certes vu et revu depuis le temps, matérialise et rend lisible même l'évolution constatée de l'affichage ces dernières années, vers l'immersif. On invite le consommateur dans l'univers de la marque que celui-ci soit traité sur un ton onirique, technologique, ludique, décalé, ou fantastique.

la suite bientôt...

Non satisfaites d'être au plus proche des consommateurs, les actions de Guerilla Marketing exposent à des messages plus qu'explicites, percutants voire trash, qui ne peuvent pas vous laisser indifférents. Ce sont des actions de proximité, actives (l'affichage serait passif par opposition) et virale par leur impact fort (souvent très créative et surprenante). Dans les dernières campagnes vues, on suppose que le trash fait vendre. Je suis intéressé par cette convergence de sens qui se manifeste entre art et pub (ce n'est pas nouveau puisqu'ils se nourissent l'un de l'autre), messages à caractère "socio-politiques" et purement mercantiles. Nous vivons quelques happening publicitaire, qui visent à créer l'événement autour d'un message ou d'un produit de manière "actionniste".  Pour les actionnistes viennois actifs dans les année 60, des vicères animales ou la mise en scène de la mort participe à la prise de parole et à la prise d'espace au sens litéral. Pour ces derniers, le message était de dimension artistique  mais tout autant politique, déjà baigné dans les problématiques sociales au même titre aujourd'hui que l'acte d'achat ou de non achat. La communication renoue avec certains excés du happening, sans toute fois devoir tomber dans les même travers. La mise en scène et le message doivent rester pertinents et compris par le plus grand nombre... par exemple basés sur le principe de l'AIDA : Attention (attirer l'), Intérêt (suscuter l'), Désir (provoquer le) et Adhésion (ou l'action, et dans le cas d'une campagne produit, l'adhésion serait l'Achat).

Depuis sa sortie la Nouvelle Mini fait tout pour plaire et elle réussit son pari. Les campagnes s'enchainent et sont toutes aussi surprenantes et fraîches, à l'image de cette campagne de Street Marketing vue en SUISSE et sur le net pour vous.
Ingrédients de base : Quelques sorties de métro bien placées et des heures de pointes, idéales pour la Mini !!!


stéphane th.
Bon surf - stephanethorel@aol.com