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Veille & bonnes pratiques web mais pas que - Page 24

  • Lancement de Jamespot en France

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    Jamespot, un nouveau service de partage et d’échange sur l’infosphère du web 

    Le site de partage et de commentaires d’articles lus sur l’immensité du web, a été créé en 2006. C'est seulement depuis début 2008 que le site est arrivé en France. D’abord créé pour le grand public, la puissance de cet outil peut intéresser les professionnels et à terme devenir un outil de partage de la connaissance puissante à l’instar de Del.ico.us ou Digg.

    A l’origine de ce nouveau service, Alain Garnier, co-fondateur de l'éditeur de logiciels Arisem. Après avoir cédé sa société à une groupe français, Alain Garnier s’est orienté vers le web, devenu ces dernières années moteur de comportements  nouveaux à la fois grand public et professionnels. La dynamique commune de ces publics allait finir de convaincre Alain de quitter le monde du logiciel pour celui du web. La montée en puissance des moteurs de recherches comme Google démontre à cet entrepreneur, qu’il devra proposer un service complémentaire, de niche pour ne pas s’attirer la foudre du géant. Il mise alors sur l’après recherche, et dynamise la remontée des informations grâce à un moteur de Flux RSS.

    Le site permet de construire des communautés réunies autour de centres d'intérêts, où chaque membre peut monter et animer ses propres pages, ensuite rendues publiques ou non. Pour parvenir à ses objectifs de résultat, le site fait le pari d’être largement accessible et diffusé et pour cela investit dans la traduction rapide et « massives » du site (10 langues) : français, anglais, espagnol et portugais (avec des modérateurs) mais également en italien, allemand, russe, néerlandais, japonais et chinois (sans modérateur).

    Nouvel outil communautaire à tester et à suivre...
    MAJ Nouvelle interface vue le 10 avril 2008
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  • Championnat F1 2008 : une initiative originale

    76fed5a6570b2742911a172351984587.jpgLa nouvelle saison F1 a débuté en Mars
    La direction du grand prix d'Angleterre et Janson Button, pilote britannique sont à l'origine d'un projet web original.
    Il s'agit d'un simulateur pour personnaliser le casque du champion. Jason Button choisira une création parmi celles des internautes pour assister au grand prix national.

    Une mise aux enchères pour une œuvre caritative sera organisée à l'issue de la course pour la mise en vente du casque désigné par un internaute. On se dit que la contribution 2.0 à des effets lucratifs sur une initiative au départ souhaitée attractive pour conquérir une cible plus jeune et militante pour sauver une course  menacée sur le territoire anglais.

    "Comment participer financièrement à l'économie de la F1, face à l'inflation "fulgurante" du carburant (pauvr' sportifs) ?"
    allez dans Design a Helmet puis Go to Helmet designer

    maj le 29/03, avec le lien vers le site sur l'image, c'est mieux !

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  • Et toi, c'est quoi ta stratégie ?

    Nomis est un jeune équipementier Australien spécialisé dans la manufacture de chaussures de football.

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    Nomis, un équipementier en marge et à la stratégie à "contre-pied" !
    Loin des stratégies de ses concurrents internationaux, Nomis fait appel à un ton original et décalé plus proche des réalisations de Michel Gondry que des productions hollywodiennes. Les effets sont mesurés voire bricolés loin des rendus numériques, scenarii extrêmes, et guests à outrance disposées dans le cadre, par les autres équipementiers (Nike, Puma, re-Nike). Ce positionnement à "contre-pied" fera certainement son bout de chemin, et pour ma part, je suis toujours émerveillé quand une comm' est créative, innovante, et non un "remake de".

    Pour la référence à Michel Gondry, j'ai une pensée pour La science des rêves (voir un extrait représentatif de l'univers visuel)

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  • Evolution des médias (1/2)

    Stratégie multi-canal, pour des campagnes qui se mènent désormais de front offline et online.

    Constat d'une évolution significative de l'affichage
    L'affichage connaît une évolution sans précédent, dont les principes sont en partie hérités du marketing alternatifs et de l’internet. Les supports s'enrichissent et se relaient pour le bonheur des annonceurs, qui ainsi couvrent l'ensemble des publics visés qu'ils soient dans la rue, connectés au web, lecteurs de presse traditionnelle, citadins en ballade sur le parvis de la Défense (pas loin de 2000 sollicitations/jour), etc... Le Street marketing influence fortement l’affichage en l’intégrant aux dispositifs mais aussi en provoquant son évolution. Internet vient renforcer par ailleurs ses évolutions par des notions d’immersion et l’interactivité, devenues essentielles aux mécaniques mercantiles.
    Si les actions Guerilla et Street vont volontiers jusqu’au happening et l’installation, il est vrai aussi que le rapport aux supports 2D reste étroit. Il demeure le support traditionnel omniprésent dans les environnement urbains (forte audience et bon impact).

    Faire d'un affichage publicitaire, un dispositif intéractif 
    Parmi les évolutions majeures à noter, on trouve l’olfactif, le numérique, l’interaction du support avec le public. Cette affiche cache bien son jeu, prolongé de plus en plus d’un dispositif immédiatement lié à elle (mobilier urbain, appareillage électronique ou autre) à l’exemple de la campagne Die Hard 4 (relayé par une pure opé Street
    ). On peut citer les affichages numériques, déportables sur mobile, olfactifs, interactifs ou alternatifs, etc... Il vise à inviter la cible à s'immerger. L'affichage provoque de l'interactivité au travers de principes divers souvent relayé par le web pour prolonger l’expérience (pas Promovacances, dommage). Pour ce qui est du dispositif urabain, soit l'affiche s'intègre au paysage (sorte de mimétisme), et là on pense aux fausses actions « Anti-pub » soit elle est spectaculaire et là j’ai une pensée pour l’opé « 4 fantastiques et le surfer d’argent ».

    Quand la marque décide de confronter l'utilisateur à son quotidien, vu à la manière de ...
    Dans les spot Tv, la tendance est à l'immersif à l'exemple de la récente campagne FNAC. Le principe est de promouvoir la marque pour ses effets positifs sur vous, ou votre vie (fondamentaux obligent : le bénéfice client/ la promesse). Vous êtes, ce que vous êtes grâce au produit (parce que vous le valez bien) ! Le spot Tv de la FNAC (making of), certes vu et revu depuis le temps, matérialise et rend lisible même l'évolution constatée de l'affichage ces dernières années, vers l'immersif. On invite le consommateur dans l'univers de la marque que celui-ci soit traité sur un ton onirique, technologique, ludique, décalé, ou fantastique.

    la suite bientôt...

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  • French Touch by Facebook

    115ad147f116f9de70d77e2af4934ff8.jpgC'est un fait avéré dès 8h ce matin
    la platerforme communautaire aux 1,5 millions d'utilisateurs francophones a mise en ligne ce matin sa version française ! Tous à vos claviers, maintenant que la barrière de la langue n'est plus un frein, pour personne.

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