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médias

  • Tombe pas dans le panneau !

    Pour la Q5, Audi choisit de communiquer (plagier ?) sur un ton plus humain en mettant en scène la solidarité d'un mécanisme humain, créateur de l'univers du spot. Présenté ci-dessus, l'un des deux films de la marque semble assez nettement faire référence à un site original et très intéressant du constructeur allemand pour VW FOX, mis en ligne cet été par la filiale brésilienne. Audi propose un second spot, faisant la promotion du savoir-faire plutôt que la "froide" technologique du produit.

    Ce détail peut paraître insignifiant, mais il est déterminant en ces temps de crise. Les valeurs "replis" de nos annonceurs, on le devine assez facilement dans ce climat, sont la famille, la convivialité, la solidarité, le durable, la créativité, l'humain, etc... Depuis que DOVE nous a montré les utilisatrices telles qu'elles sont et non plus comme des playmates juvéniles mettant de l'anti-rides, et l'impact profond des usages du Web 2.0 j'imagine, les consommateurs sont représentés "plus vrais" dans les messages publicitaires ! Ouf, il était temps que nous revenions à du réel pour vendre des produits simplement fonctionnels, et matériels. La dicdature de l'esthétique a provoqué des confusions entre fond et forme pur beaucoup de domaine de communication. La crise va rééquilibrer ces efforts, j'en suis persuadé et sponsor.

    Parenthèse au sujet du décalage entre le consommateur et sa représentation pour signaler un film qui m'évoque le ridicule du casting d'une "égérie" pour sa dimension symbolique (modèle fantasmé) et non sociologique (cible réelle) ! Ca passe quand le décalage est en adéquation avec les attentes de la cible et le ton de la campagne (Virgine Mobile).
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  • Web 2.0 : Publier, Commenter... illustrer !

    [Des restes de veille] Le prétexte de ce billet est la découverte de la vidéo jointe que j'ai trouvé "génante", originale et engagée. Mélange inconfortable qui me pousse à l'échange, comme un moyen de thérapie ! Voici donc ce qu'elle m'inspire, et ce qu'elle peut illustrer d'une tendance à développer (?).

    Du réchauffé pour introduire un contexte (adeptes du web 2.0, sautez ce paragraphe sans état d'âme !) Le web 2.0 a inscrit progressivement l'internaute dans un processus de création de contenus (publier), de valeurs (commenter), et maintenant de contestations (dénoncer). Ce n'est pas un constat nouveau, mais la démocratisation du montage à la maison, de la photo/ vidéo embarquée grâce aux nouveaux mobiles, du sms to web, de l'équipement massif des foyers en informatique, électronique et flux ADSL, contribuent à l'explosion des formats de contribution et des supports de publication en ligne.

    L'illustration (le tout visuel) est au coeur des dispositifs de comm. et de partage du moment car elle fait appel au visuel, au rapide à identifier, au facile à lire, au ludique à appréhender. La prise de conscience des annonceurs pour les vidéos virales, les bannières, richmedia, design soigné vient de ce constat.

    Revenons sur l'illustration. Satirique, provocatrice, décalée, crue, singlante, choquante, ne sont que quelques adjectifs employés pour décrire la liberté d'expression prise par l'illustration humoristique. Depuis bien longtemps l'époque se dessine et s'expose sur les couvertures de revues, de livres, dans les pages intérieures de journaux, etc... Nombreux sont ceux qui ont vu un jour, les lithographies et eaux fortes de Gustave Doré tel que Gargantua, satire d'une époque. L'illustration tient une place de choix dans la presse moderne, avec les dessins de Claude Serre et Cabu (Jean Cabus de son vrai nom). Ce dernier sévit dans la presse française depuis 1954 (dans l'Union de Reims). Il fait parti des dessinateurs humoristes qui se sont engagés sur la voie de l'expression sur le vif : l'illustration de presse. Conscient de la force de leur mine, ils agissent sans censure sur tous les sujets, et pour cela ils usent de provocation tel qu'ici.

    Pour introduire le contenu qui suit, j'attire brièvement votre attention sur l'usage du "sexe", tant comme un moyen de dérision, de raccolage que d'un sujet sensible et embarassant de l'actualité, renforçant les traits les plus dramatiques de notre société.

    Les plateformes vidéos grands publics (youtube, dailymotion, vimeo, etc...) voient apparaître la nouvelle génération d'utilisateurs, troublions de l'ordre établi. La vidéo devient support d'illustration mais aussi de dénonciation. J'ai entendu parlé il y a peu, d'un groupe inspiré des "Anti Pub"(disons communauté pour ce sujet orienté web) qui organise des "attentats" sur la notoriété d'une marque ou société. Ils utilisent les "appels" à commentaires faits sur les sites et blogs, ayant ainsi pour objectif de les influencer. C'est  tenter une prise de pouvoir sur l'opinion de communautés, réunient autour des produits et marques ! Ce phénomène rappelle l'importance de gérer sa communauté (Community Management).

    Je vous laisse apprécier ou non la vidéo ci-dessous, exemple de l'émergence d'une expression vidéo libre, grand public, et assez "rude". Il reste à voir si ce type de vidéo ne sera pas finalement jugé "contenu illicite" par les sites en question, ses utilisateurs, voire les pouvoirs publics ! Je ne fais aucun parallèle ou jugement de valeur sur les travaux respectifs de Gustave Doré, Cabu, Claude Serre, ou cet internaute parmi les autres... Envie d'approfondir, Wikipédia est là : Claude Serre ; Jean Cabu ; Gustave Doré et son Gargantua.

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  • Ca sent la guerre des sexes !

    Dopées aux phéromones et révélatrices d'une forte empreinte hédoniste sur notre époque, deux spots se répondent de manière inattendu et avec une quasi exactitude de ton. Zoom subjectif sur deux pubs qui m'ont marqué à leur découverte, posté dans la catégorie Marketing de Soi.

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    A gauche, l'homme moderne en quête de pouvoir, prétendant être maître de son environnement et des personnes qui l'entourent. Il explore sans retenu tous ses désirs. Les ellipses (avancées rapides et fréquentes par coupes) traduisent à la fois l'assurance du personnage et sa relation au temps. L'ère du tout numérique a modifié notre rapport au temps et la notion du présent (Tout en un clic). Le film est menée au rythme trépidant de claquements de doigts. Le rapport à l'argent n'échappe pas l'énumération des codes réunis pour ce portrait. 
    Cet homme-là, quel flambeur !

    A droite, une femme explosive se présente à nous, que dis-je MADAME. Elle impose immédiatement son statut social, son appartenance à la société "établie". Elle s'épanouit largement dans son rôle de femme et au-delà dévoilant avec élégance (noir & blanc) ses charmes sans les revendiquer. Rébellion dont ses charmes sont complices ou jeu sur les apparences (femme garçonne/ belle mais pas seulement, etc...). Les femmes de la société d'aujourd'hui militent pour une confiance en elles sans faille (épilation, chirurgie, contraception ... tout est sous contrôle). D'inspiration rock, le film montre une femme garçonne, prétendant au même titre que l'homme vivre librement tous ses désirs. Les femmes ne se contentent plus de murmurer des mots doux et rassurants mais vivent à 100% leur rôle. Elles sont devenues sans complexe technophile, militante, ambitieuse professionnellement, web addict, se mettent en quête d'argent, de pouvoir, et des hommes.
    Cette femme-là, quel macho !

    Alors, pourquoi parler de Marketing de Soi ?
    Me définir au travers de mon sexe et de ce qu'il représente dans la société. Aucune surprise si je vous dis que la pub est créée pour vous mettre en scène (A). Portrait fidèle ou mise en scène de héro modernes, vous devez vous identifier (I). Pas tant par vos actions quotidiennes mais par vos fantasmes et vos aspirations les plus intimes (D), la pub nourrit nos égos, stimulant notre confiance nécessaires pour provoquer l'acte d'achat (A). Les pubs présentées ne sont-elles pas un portrait fidèle de nos héro modernes : influenceurs (bloggosphère ?), puissants (nos grands patrons), riches (pays émergents), beaux (ambassadeur de marque), ... êtes-vous dans la cible ?

    Pour ceux qui ont suivi la piste de l'A-I-D-A, je vous rappelle qu'il s'agit d'une "théorie" appliquée au parcours client, selon 4 étapes : porter l'Attention sur, susciter l'Intérêt, stimuler le Désir, provoquer l'Achat

    Y'aurait tellement à dire d'une pub, conçue de codes socio-culturelles, de références diverses, et de "projections" issues de notre inconscient ou de nos héro (fantasmes) pour la plupart ! A vous de commenter ?

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  • Le Tsunami belge : Un vague médiatique paralyse le pays.

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    Après avoir parlé de cette séquence avec des amis belges (francophones), j'ai pris la mesure de l'évenement dont j'avais entendu d'abord parlé sur Arte 'Arrêt sur Image". Derrière mon écran, j'avais trouvé le scénario et les moyens mis en oeuvre colossaux, et géniaux...Un sorte de Guérilla Marketing !

    Mais je me rend compte, en pensant toujours que c'est un scénario génial, que les moyens utilisés prennent des proportions difficiles à maîtriser et par conséquent dangeureux par certains aspects.

    On a entendu parlé de Décrédibilisation des politiques, des médias "d'état", de propagande, etc...

    Quen pensez-vous? Comment analysez-vous cette mise en scène ?

    Bon surf - stéphane thorel, Chargé de projet en communication

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