Non satisfaites d'être au plus proche des consommateurs, les actions de Guerilla Marketing exposent à des messages plus qu'explicites, percutants voire trash, qui ne peuvent pas vous laisser indifférents. Ce sont des actions de proximité, actives (l'affichage serait passif par opposition) et virale par leur impact fort (souvent très créative et surprenante). Dans les dernières campagnes vues, on suppose que le trash fait vendre. Je suis intéressé par cette convergence de sens qui se manifeste entre art et pub (ce n'est pas nouveau puisqu'ils se nourissent l'un de l'autre), messages à caractère "socio-politiques" et purement mercantiles. Nous vivons quelques happening publicitaire, qui visent à créer l'événement autour d'un message ou d'un produit de manière "actionniste".  Pour les actionnistes viennois actifs dans les année 60, des vicères animales ou la mise en scène de la mort participe à la prise de parole et à la prise d'espace au sens litéral. Pour ces derniers, le message était de dimension artistique  mais tout autant politique, déjà baigné dans les problématiques sociales au même titre aujourd'hui que l'acte d'achat ou de non achat. La communication renoue avec certains excés du happening, sans toute fois devoir tomber dans les même travers. La mise en scène et le message doivent rester pertinents et compris par le plus grand nombre... par exemple basés sur le principe de l'AIDA : Attention (attirer l'), Intérêt (suscuter l'), Désir (provoquer le) et Adhésion (ou l'action, et dans le cas d'une campagne produit, l'adhésion serait l'Achat).