Dopées aux phéromones et révélatrices d'une forte empreinte hédoniste sur notre époque, deux spots se répondent de manière inattendu et avec une quasi exactitude de ton. Zoom subjectif sur deux pubs qui m'ont marqué à leur découverte, posté dans la catégorie Marketing de Soi.

A gauche, l'homme moderne en quête de pouvoir, prétendant être maître de son environnement et des personnes qui l'entourent. Il explore sans retenu tous ses désirs. Les ellipses (avancées rapides et fréquentes par coupes) traduisent à la fois l'assurance du personnage et sa relation au temps. L'ère du tout numérique a modifié notre rapport au temps et la notion du présent (Tout en un clic). Le film est menée au rythme trépidant de claquements de doigts. Le rapport à l'argent n'échappe pas l'énumération des codes réunis pour ce portrait. 
Cet homme-là, quel flambeur !

A droite, une femme explosive se présente à nous, que dis-je MADAME. Elle impose immédiatement son statut social, son appartenance à la société "établie". Elle s'épanouit largement dans son rôle de femme et au-delà dévoilant avec élégance (noir & blanc) ses charmes sans les revendiquer. Rébellion dont ses charmes sont complices ou jeu sur les apparences (femme garçonne/ belle mais pas seulement, etc...). Les femmes de la société d'aujourd'hui militent pour une confiance en elles sans faille (épilation, chirurgie, contraception ... tout est sous contrôle). D'inspiration rock, le film montre une femme garçonne, prétendant au même titre que l'homme vivre librement tous ses désirs. Les femmes ne se contentent plus de murmurer des mots doux et rassurants mais vivent à 100% leur rôle. Elles sont devenues sans complexe technophile, militante, ambitieuse professionnellement, web addict, se mettent en quête d'argent, de pouvoir, et des hommes.
Cette femme-là, quel macho !

Alors, pourquoi parler de Marketing de Soi ?
Me définir au travers de mon sexe et de ce qu'il représente dans la société. Aucune surprise si je vous dis que la pub est créée pour vous mettre en scène (A). Portrait fidèle ou mise en scène de héro modernes, vous devez vous identifier (I). Pas tant par vos actions quotidiennes mais par vos fantasmes et vos aspirations les plus intimes (D), la pub nourrit nos égos, stimulant notre confiance nécessaires pour provoquer l'acte d'achat (A). Les pubs présentées ne sont-elles pas un portrait fidèle de nos héro modernes : influenceurs (bloggosphère ?), puissants (nos grands patrons), riches (pays émergents), beaux (ambassadeur de marque), ... êtes-vous dans la cible ?

Pour ceux qui ont suivi la piste de l'A-I-D-A, je vous rappelle qu'il s'agit d'une "théorie" appliquée au parcours client, selon 4 étapes : porter l'Attention sur, susciter l'Intérêt, stimuler le Désir, provoquer l'Achat. 

Y'aurait tellement à dire d'une pub, conçue de codes socio-culturelles, de références diverses, et de "projections" issues de notre inconscient ou de nos héro (fantasmes) pour la plupart ! A vous de commenter ?

Nomis est un jeune équipementier Australien spécialisé dans la manufacture de chaussures de football.

Nomis, un équipementier en marge et à la stratégie à "contre-pied" !
Loin des stratégies de ses concurrents internationaux, Nomis fait appel à un ton original et décalé plus proche des réalisations de Michel Gondry que des productions hollywodiennes. Les effets sont mesurés voire bricolés loin des rendus numériques, scenarii extrêmes, et guests à outrance disposées dans le cadre, par les autres équipementiers (Nike, Puma, re-Nike). Ce positionnement à "contre-pied" fera certainement son bout de chemin, et pour ma part, je suis toujours émerveillé quand une comm' est créative, innovante, et non un "remake de".

Pour la référence à Michel Gondry, j'ai une pensée pour La science des rêves (voir un extrait représentatif de l'univers visuel)