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  • La nouvelle campagne d'Ikea "The Kitchen By Ikea"

    La nouvelle campagne d'Ikea "The Kitchen By Ikea" a beau être un coup de maître tant par un concept frais et original que par l'usage de la vidéo interactive, on n'en est pas moins étonné. Ce champion tout catégorie de la communication originale fait à l'image de ses produits, preuve de sobriété, de praticité et de détournement. Bravo !

    Comme quoi une marque peu avoir l'air légère (à peine assez solide, des prix dont on se méfie, des magasins qui n'en sont pas) tout en faisant preuve d'exigence et subtilité dans sa stratégie de communication et les moyens mis en oeuvre. Elle est sans doute une enseigne qui laisse sa place à l'opprtunisme, au grain de folie, au risque et à l'original... Méditons !

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  • Internet : la nouvelle arène.

    Envie de partager...

    C'est sur internet aujourd'hui que toutes les joies, émotions, tranches de vie, personnalités et drames s'exposent. Désormais média de masse et d'influence, c'est en ligne que les contenus se créent, se développent au profit d'une diffusion qui semble exponentielle. Fini le tour de clé pour isoler l'objet ou le contenu "illcite". Sur Internet tout se trouve et tout s'exploite.

    Si la toile est une extraordinaire source d'information, de point de contact et de lien social, elle est aussi une fosse aux lions sans éthique parfois. Le Colisée de Rome n'aurait pas été une pire arène où certains échanges sur les réseaux soiaux se nourissent d'injures, de moquerie et de malaises. Pour exemple, la pornographie, un certain banditisme et les violences (psychologique et physique) trouvent un nouvel élan dans l'interdit qu'Internet vient confondre.

    iamthemedia.jpgEn aucun cas je ne condamne ou me résoud à ce constat. Je prolonge une pensée qui nous occupe tous dans notre consommation ou notre observation du phénomène et de ses pratiques en évolution. Il y a peu, j'ai vu le reportage "I am the Media". Il rappelle toutes les opportunités extraordinaires que représentent ce média, mais aussi les risques qu'il fait prendre à un Homme encore primitif.

    Le reportage ne m'a rien appris sur Internet et ses origines, mais il a eu le mérite de resituer des influences culturelles et sociologiques dans lesquelles Internet est passé, et nous conduit.

    En quelques mots voici mes interpellations : #révolution_numérique #révolution_nombriliste #1984 #warhol #steve_jobs #personal_computer #après guerre #euphorie #beautiful_agony #narcissisme #burning man #thierry_herman #la_folie #le_corps_est_le_temple_de_l'être #se_googgle-iser #être_grand #vinton_cerf #24h_de_video_postées_par_minute_dans_le_monde #lol

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    Dans cette arène numérique, la loi du plus fort s'applique.
    Lorsque l'on constate qu'il faut être beau, avoir une vie exaltante, une famille discrète, une ambition sans limite, un savoir et une expertise reconnue de sa communauté, une influence consumériste voire sociale pour les plus narcissiques. Quand on voit la violence de certains Bad buzz, la déviance de tweets sulfureux, la mise en lumière de "rivalités malsaines" ou encore l'instrumentalisation de la vulgarité, on s'interroge forcément sur le bien fondé de tout cela.

    Le risque en vaut-il la chandelle ?
    Combien de jeunes vont être brisé par leur impuissance à faire face aux enjeux de leur vie : être beau, ambitieux, hyper connecté, aimé de tous, performant. La question se prolonge sur la télévision, qui concurrencée par le tout accessible (Internet) doit elle-même sans cesse repousser ses limites. Les téléréalités caricatures les candidats au profit de "profils" auquel on peut s'ientifier (le punk, la romantique, l'ancien voyou, le pré-people...).

    Pour conclure comme vous l'imaginez, je renouvelle mes voeux envers le digital pour ce qu'il peut nous apporter, créer de ludique et d'utile. Je conserve intacte ma passion et ma soif d'observer les évolutions futures, malgré une conscience en éveil. Pour cela, il faut assurer la persistance de son être, défendre son indépendance, rester intègre, respecter dans le réel, entre autres. Tout cela fait de moi l'Homme que nous sommes, avec le besoin de projeter nos pensées dans l'avenir, de construire nos désirs dans la durée, de nourrir nos ambitions personnelles et grégaires, d'évoluer tout en nous souciant au quotidien de profiter d'amour, de reconnaissance, de sensoriel et de liens réels.

    Pour garder la maîtrise d'Internet et en assurer tous les bénéfices présents et futurs ; Pour toutes ces raisons technologiques, idéologiques et humaines, nous ne devons pas nous perdre dans le temps réel, les valeurs absolues, le tout binaire, la surenchère, un narcissisme totalitaire ...

    PS : Marcher dans la rue, faire des enfants, aller au restaurant, divorcer, se remarier, agresser son voisin parait désormais plus simple que gérer sa e-reputation, être un candidat connecté attractif, appartenir à une communiauté et l'intéresser, se protéger (sur) ou disparaître de la toile, refaire sa vie numérique...

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  • Le secteur du luxe poursuit son envolée digital

    Dans un climat optimiste où le secteur du luxe épouse les innovations numériques et provoque de nouvelles émotions digitales (le projet Rêve d'Hermès), la marque de luxe Boucheron révèle son projet de réalité augmentée sur MyBoucheron.com.

    Le principe est simple et conforme aux atouts de la réalité augmentée
    Vous pouvez désormais depuis votre salon, à toute heure du jour et de la nuit essayer les bijoux de la marque Boucheron. Je me souviens avoir recommnandé ce dispositif en 2009 pour Cartier. A ma connaissance Cartier n'a pas pris le train de cette aventure alors que précisemment en 2009 s'était encore innovant pour une marque d'en faire usage. En 2010, je suis moins emballé de fait, bien que je salue toujours la prise d'initiative.

    Selon moi, La RA connait son creux "strucuturel"
    En effet, nous voilà dans un creux entre la période de découverte et d'engouement des communicants (Les directeurs marketing et communication ne sont plus impressionnés) et la validation des opportunités économiques réelles (Qui peut se vanter d'en avoir un usage rentable ou performant).

    Myboucheron.jpg
    Il faudrait s'interroger sur les retours concrets sur les ventes chez Atol, Krys, Enjoysunglasses, Rayban et les autres depuis l'installation en ligne des miroirs augmentés.

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  • Ne tournons pas autour du sein !

    Au lieu de matter Vanessa Demouy et les autres sans rien dire dans votre coin en cette période de campagne, impliquez vous pour la santé des femmes que vous connaissez et relayer les bons messages.

    lutte-cancer.jpg
    A vous de choisir l'angle d'approche qui sensibilisera le plus vos amies.
    1. Informez vous sur cette URL
    2. Partagez le message réel de ces photos nues
    3. Lisez l'article de La Parisienne
    4. Apprenez les gestes qui sauvent
    5. Laissez vous influencer par Zoé Felix
    6. Découvrez les bonnes raisons de faire un dépistage
    7. Ou encore dites nous où vous l'aimez, où elle l'aime sur facebook !

    6 bonnes raisons de participer au mois d'octobre rose pour le dépistage du cancer du sein.

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  • Publicitaires mis au défi d'être créatif !

    A vous de juger...

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