La nouvelle campagne d'Ikea "The Kitchen By Ikea" a beau être un coup de maître tant par un concept frais et original que par l'usage de la vidéo interactive, on n'en est pas moins étonné. Ce champion tout catégorie de la communication originale fait à l'image de ses produits, preuve de sobriété, de praticité et de détournement. Bravo !

Comme quoi une marque peu avoir l'air légère (à peine assez solide, des prix dont on se méfie, des magasins qui n'en sont pas) tout en faisant preuve d'exigence et subtilité dans sa stratégie de communication et les moyens mis en oeuvre. Elle est sans doute une enseigne qui laisse sa place à l'opprtunisme, au grain de folie, au risque et à l'original... Méditons !

On finit par s'y perdre entre opé de guérilla, street et virale...
En bref, j'embed ci-dessous une vidéo qui a pris tous les codes, les a "secoué" et en retire le meilleur pour une opération virale de grande envergure (grand impact ? à vérifier !). En tous les cas, c'est toujours intéressant de voir une surenchère habile des procédés de promotion. Les versions "caméra au poing" reprises sous forme de reportages Tv à travers le monde se multiplient sur les plateformes et blogs...