Les marques de luxe ont bien compris que l'expérience unique qu'elle pouvait offrir aux internautes pour cultiver leur désirabilité passe par le Brand Content. Les initiatives cinématographiques se multiplient mettant en scène des acteurs et actrices dans des conditions visuelles dignes du grand écran et avec une réalisation de renom. L'objet convoité devient alors le personnage indispensable à une aventure plus ambitieuse encore que celle de le "consommer". Le personnage central ne nous y trompons pas, est l'Aston Martin Rapide. Son pouvoir d'attraction en fait un personnage désirable, dont les internautes suivront sans aucun doute les aventures.

Dans ce film, Aston Martin met en scène tous les codes de la cible en terme de bon goût, et d'esthétique. On y voit de l'horlogerie de luxe, des lieux branchés et design, des tenues élégants ...

Rendez vous aujourd'hui pour la révélation du second volet du film sur www.astonmartin.com/rapide.
Un long et détaillé making off est disponible sur le site...

Dans un climat optimiste où le secteur du luxe épouse les innovations numériques et provoque de nouvelles émotions digitales (le projet Rêve d'Hermès), la marque de luxe Boucheron révèle son projet de réalité augmentée sur MyBoucheron.com.

Le principe est simple et conforme aux atouts de la réalité augmentée
Vous pouvez désormais depuis votre salon, à toute heure du jour et de la nuit essayer les bijoux de la marque Boucheron. Je me souviens avoir recommnandé ce dispositif en 2009 pour Cartier. A ma connaissance Cartier n'a pas pris le train de cette aventure alors que précisemment en 2009 s'était encore innovant pour une marque d'en faire usage. En 2010, je suis moins emballé de fait, bien que je salue toujours la prise d'initiative.

Selon moi, La RA connait son creux "strucuturel"
En effet, nous voilà dans un creux entre la période de découverte et d'engouement des communicants (Les directeurs marketing et communication ne sont plus impressionnés) et la validation des opportunités économiques réelles (Qui peut se vanter d'en avoir un usage rentable ou performant).

Le 18 septembre 2008 était présenté en avant première mondiale la Ferrari California, à quelques semaines du mondial 2008. Depuis, les journalistes spécialisés multiplient les éloges sur ses lignes originales. Le relais web est à la hauteur de l'événement, est orchestré par un site riche visuellement, et 6 langues (segment produit oblige). C'est un site agréablement immersif dans l'univers du joyau Ferrari, comme vous pouvez l'imaginer.

Une imagerie très technologique et numérique fait d'effets lumineux modernes qui réagissent à la bande musicale ou au moteur du véhicule. Cela participent à l'immersion dans un registre "passionnel", avant tout. Le rubricage s'inspire d'un appel à l'éveil des sens, écouter, voir, sentir... Les contenus vidéos sont élégants et distinctifs, plutôt que démonstratifs et rugissants. Le produit s'adresse à une cible privilégiée on n'en doute toujours pas, mais à mon sens moins orienté "fan de Ferrari" que pour de précédents modèles comme la Enzo.

La ligne générale, la configuration cabriolet, le coloris bleu invite à d'autres valeurs que celles qui font la fierté pour un bolide rouge vitaminé, macho et sur-ventilé appelé Ferrari. Exit la carosserie extravagante, la mécanique "circuit" ostentatoire, place au raffinement, à l'élégance, voire à la délicatesse. Serait-elle la sportive de madame ? Quoiqu'il en soit, le modèle me plait.

On a pu la découvrir dès mi 2008 dans les démos Gran Turismo 5 prologue (vidéo également visible sur le site de la Ferrari). Rejoignez le groupe Facebook des fans du modèle.