Dans un climat optimiste où le secteur du luxe épouse les innovations numériques et provoque de nouvelles émotions digitales (le projet Rêve d'Hermès), la marque de luxe Boucheron révèle son projet de réalité augmentée sur MyBoucheron.com.

Le principe est simple et conforme aux atouts de la réalité augmentée
Vous pouvez désormais depuis votre salon, à toute heure du jour et de la nuit essayer les bijoux de la marque Boucheron. Je me souviens avoir recommnandé ce dispositif en 2009 pour Cartier. A ma connaissance Cartier n'a pas pris le train de cette aventure alors que précisemment en 2009 s'était encore innovant pour une marque d'en faire usage. En 2010, je suis moins emballé de fait, bien que je salue toujours la prise d'initiative.

Selon moi, La RA connait son creux "strucuturel"
En effet, nous voilà dans un creux entre la période de découverte et d'engouement des communicants (Les directeurs marketing et communication ne sont plus impressionnés) et la validation des opportunités économiques réelles (Qui peut se vanter d'en avoir un usage rentable ou performant).

La marque RayBan fait à nouveau parler d'elle, sur un mode qu'elle maîtrise désormais : Une vidéo virale au ton franchement décalé, et toujours tirée d'une situation extraordinaire circule sur le web. Elle poursuit dans une communication décalée et invraisemblable, et ça marche encore une fois.

A ce jour, tous les relais web que j'ai visité à propos de cette vidéo, évoque un nouveau coup de génie, une vidéo à fort potentiel viral, et même un fake accueilli avec plaisir. Il semble que le trucage présumé par la blogosphère vienne ici renforcer le message et le décalage de la séquence plutôt que tromper l'internaute et ainsi nuire à l'image de la marque !

La marque franchira-t-elle un jour une limite créative ou se confronterat-elle à un taboo "impardonnable" ? Rappelez vous le film précédent cow gives birth to a dude.