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La nouvelle campagne d'Ikea "The Kitchen By Ikea"

La nouvelle campagne d'Ikea "The Kitchen By Ikea" a beau être un coup de maître tant par un concept frais et original que par l'usage de la vidéo interactive, on n'en est pas moins étonné. Ce champion tout catégorie de la communication originale fait à l'image de ses produits, preuve de sobriété, de praticité et de détournement. Bravo !

Comme quoi une marque peu avoir l'air légère (à peine assez solide, des prix dont on se méfie, des magasins qui n'en sont pas) tout en faisant preuve d'exigence et subtilité dans sa stratégie de communication et les moyens mis en oeuvre. Elle est sans doute une enseigne qui laisse sa place à l'opprtunisme, au grain de folie, au risque et à l'original... Méditons !

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Commentaires

  • Oui, intéressant ! Peu de marques peuvent se permettre de "s'effacer" de la sorte... A moins de compter sur un capital marque sacrément installé avec des codes clairement acquis et une communauté de fans "chargée" de diffuser le message ? Un jour on aura des pubs interactives mettant en scène l'usage des produits comme incarnation, expression d'une ambiance de marque, et pourquoi pas des marques se retrouvant dans un même lifestyle. Par exemple, on aurait tres bien pu voir associer ici GAP en interagissant aussi avec les vêtements des personnages.

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