Nikon lance un site qui permet de créer une chaine de personnes matérialisée par un tracé géocalisé à la manière du light painting. Initiative purement conceptuelle à priori, le site permet aux internautes de co-créer une frise (mais pourquoi ?) : http://nikon-connect.com/en/main.html. En colonne de Ctoutcom, vous trouverez le widget associé à cette initiative, qui permet de créer son flux lumineux in situ. Désolé par avance pour les bug d'affichage qui peuvent faire passer le tracé sous les vidéos. Je vous invite à scroller pour y remédier "artisanalement".

Communautaires, quand tu m'engages...
C'est intéressant de constater que l'avenir des plateformes communautaires n'est pas aussi dépendant de la technologie, comme beaucoup tente de nous le faire penser, mais qu'il s'agit bel et bien d'un enjeu et d'une dynamique humaine. Les facebook et autres plateformes mises en ligne ne sont pas que des "jeux de plateaux" pour geeks et communiquants éclairés. Il est bien question d'usages innés, de besoin de communiquer, de partager et transmettre, ou encore de collaboration thématisé et d'un désir de mise en commun d'intérêts (enjeu social). L'engagement individuel et collectif revient en force avec une prise de parole en ligne désormais organisée, canalisée et aux effets mesurables.

En plein boom, de nombreux sites communautaires de marques voient le jour sur la toile, quelque soit le secteur d'activité et le segment produits ou services...

Ferrero met en ligne avec l'agence Heaven Conseil, un site communautaire via sa marque Kinder. Site accessible dans sa version beta depuis mi-octobre, il promut l'activité physique partagée en famille. La cible du portail www.allezonbouge.net sont les parents attachés à partager des activités sportives et "récréatives" avec leurs enfants.

Le site propose des bons plans classés par critères précis (région, activités en intérieur ou extérieur, âge des enfants etc) et soumis en ligne par des parents d'ici et d'ailleurs. La solidarité s'organise alors autout du thème. En ces temps de crise, les valeurs de la famille, les "bons plans", la solidarité, et un "retour à l'essentiel" sont très appréciés des consommateurs (ici touchés indirectement). Chaque parent inscrit peut personnaliser son profil, proposer ses bons plans, et enfin qualifier les plans proposés par les internautes.

Le site semble bien positionné pour réussir. Déjà de nombreuses citations comme celle-ci, des membres inscrits et actifs et près de 1800 bon plans postés. Un espace blog permet de teinter le discours de la marque de l'air du temps, proposer une destination ou une activité particulière...

La liste de liens du blog n'est pas innocente... On y retrouve des termes quasi clés pour un référencement optimisé et décrivant un réel positionnement : chocolat addict, family, ferrero, kinder, ménagère de moins de 50 ans, doudoux, maman, desperate (lien avec la série Tv qui est un succès auprès des cibles de la marque, et qui les met en scène : portraits de femmes modernes).

Le site est de qualité, le service intéressant, et le dispositif bien étudié. On lit à droite et à gauche sur les blogs, qu'une campagne média est dans les cartons, et des partenariats avec des événements sportifs et loisirs renforceront la visibilité de l'initiative. La communauté fera le succès de ce portail (ou non), déjà bien "pensé" !

Pour la rentrée 2008, Thalassa, émission devenue incontournable du petit écran, semble se mettre en quête d'une approche plus militante ou cherche simplement à moderniser sa formule. Qu'en pensez vous ?

Thalassa lance une rubrique participative intitulée "Les sentinelles du Littoral". Qu'il s'agisse de déposer un sujet sur le forum ou un contenu (vidéo, photo, ou article) Thalassa propose en quelques une sorte de partager avec les internautes l'engagement "Littoral". Préserver sa qualité de vie et vivre sa passion, voilà un levier performant pour faire adhérer les passionnés et "recruter" de nouvelles figures (photographes amateurs, bénévoles d'associations, élus locaux, militants...). Comme Nicolas Hulot aux dernières présidentielles, Thalassa propose une mobilisation par "le plus grand nombre".

Initiative participative et passionnée (sujet oblige) à suivre....
Perso j'adhère à l'idée, persuadé que la passion de chacun pour sa qualité de vie et son patrimoine est un moteur encore sous-estimé comme levier de communication mais aussi et surtout d'engagement (entreprenariat, bénévolat, démarche personnelle responsable...). Energie, qui a pour mérite d'être conquérente et inconditionnellement positive.

"La recette du site s'annoncerait donc "sur le papier" aussi simple qu'intéressante."

Les premières secondes sur le site sont dédié à une présentation animée agréablement fluide, bien qu'assez "pauvre graphiquement" (on ne peut pas tout avoir !). Quelques instants plus tard ou grâce à un clic "skip intro", nous voilà arrivé sur une page d'accueil au profil portail d'information. Page relativement structurée dont on distingue rapidement le menu thématique à gauche, qui permet  l'accès à des contenus. On les imagine volontiers agrégés de sites tiers (partenariat sur les contenus), ou bien co-produit pour l'occasion par les différentes marques représentées, reconnues de leur secteur (ex : Genevière Lethu). Peu de contenus sont à ce jour disponible toutefois. Le second accès redirige vers des offres privilégiés pour les clients volswagen (uniquement) à la manière d'un ventes privés.

Il est possible de se déplacer dans cette ville virtuelle grâce à une carte cliquable située en bas à gauche comme dans un jeu de plateau, qui je vous le rappelle contient un espace financement (1), une salle de spectacle (2), une concession (3), ainsi q'un quartier dont vous découvrirez plusieurs habitants prescripteurs des modèles de la marque automobile (4). Les déplacement se font "par les airs", à coup de travelling arrière et fondus de transition. Le tout reste parfaitement fluide.

Une débauche de vidéo s'invite dans chacun des univers. Une hôtesse pour la salle de spectacle, un "personas" pour présenter le véhicule du voisin, ainsi que quelques "spicrines" pour les autres univers. A part un bug sur la partie financement, je n'ai pas été fouillé le site. Il mérite avant cela d'être alimenté en contenus et ofres, ainsi qu'éprouvé par les internautes (en masse). Les fonctionnalités de "partage" sont peu visibles à ce jour, et ce que je regrette (si je peux me permettre) c'est le manque de hiérarchie des offres (information produit "vw", réclame sur des divertissements ou produits divers, communautaire, sites d'annonces (prétention d'un e-réseau de l'occasion de la marque ?)...

N'ayant pas eu le vice de me déclarer client VW dès ma première inscription, j'ai été stoppé dans mes investigations et ma navigation (Des accès restreints pour conséquence... et peut-être aussi par manque de contenus). Si le site a réellement été proposé en beta-test à un fichier de clients abonnés au site www.vw-france.com, on regrette alors que le site ne soit pas plus vivant et riche de contenus. Dans l'absolu, je dirai que le site est intéressant parce qu'entre autre il surfe sur l'incontestable vague des interfaces immersives. L'exercice est pertinent compte tenu de l'attente des internautes, d'autant que la fluidité est au rendez-vous et qu'en plus de ça la dimension portail d'information rencontre un franc succès sur le web. Là où nous pouvons nous poser des questions (inhérentes à ce type de projet) c'est dans la rencontre réussie avec un public nombreux. L'enjeu est double : Attirer et fidéliser les marques contributrices du portail (offres et contenus), mais aussi trouver sa légitimité auprès du grand public dans la délivrance d'informations officielles et dites exclusives, et enfin la prise en main des espaces communataires. La réussite repose sur des critères parfois bien trop subjectifs pour être anticipés et comblés par les concepteurs de site, mais il est vrai qu'une interface plus créative graphiquement et plus orientée fonctionnalités (hiérarchie et accès) m'aurai poussé à plus d'enthousiasme.

Détail qui a son importance : Regardez bien la manoeuvre de VW ! Les informations collectés sur vous et présente dans les onglets de la rubrique "mes préférences", sont méticuleusement qualifiée et détaillée. Serait-il un site "feu de paille" dont l'objectif est en réalité le recrutement massif de coordonnées en base client (pour la force de vente vw ?).

Anecdote : Le site semble (à ce jour) référencé par les moteurs de recherche via les seules pages "mentions légales" et "crédits". Par essence, ce sont certainement les pages repoussoirs d'un site (sauf si il s'agit d'une manoeuvre pour promouvoir les agences et SSII impliquées).