Dans un climat optimiste où le secteur du luxe épouse les innovations numériques et provoque de nouvelles émotions digitales (le projet Rêve d'Hermès), la marque de luxe Boucheron révèle son projet de réalité augmentée sur MyBoucheron.com.

Le principe est simple et conforme aux atouts de la réalité augmentée
Vous pouvez désormais depuis votre salon, à toute heure du jour et de la nuit essayer les bijoux de la marque Boucheron. Je me souviens avoir recommnandé ce dispositif en 2009 pour Cartier. A ma connaissance Cartier n'a pas pris le train de cette aventure alors que précisemment en 2009 s'était encore innovant pour une marque d'en faire usage. En 2010, je suis moins emballé de fait, bien que je salue toujours la prise d'initiative.

Selon moi, La RA connait son creux "strucuturel"
En effet, nous voilà dans un creux entre la période de découverte et d'engouement des communicants (Les directeurs marketing et communication ne sont plus impressionnés) et la validation des opportunités économiques réelles (Qui peut se vanter d'en avoir un usage rentable ou performant).

Depuis 1 an j'observe des phénomènes technologiques et créatifs qui convergent et aujourd'hui me hantent par quelques convictions. La vidéo ci-dessus réunie quatre d''entres elles, pour lesquelles j'espère avoir "l'endurance et l'énergie" de publier prochainement des billets dédiés !

• conviction 1 #la forme Cube, elle est un signe graphique et un objet récurrent dans les projets innovants (et pas que),
• conviction 2 #la 3D, elle se révèle davantange avec la sortie du film Avatar et le lancement des téléviseurs 3D de Sony, mais ça ira bien plus loin,
• conviction 3 #les interfaces tactiles, qui révolutionnent le rapport au corps et l'ergonomie de l'information,
• conviction 4 #les jeux d'échelle (temps, taille, distance), du micro au macro les interfaces cherchent la démesure, les objets communiquent et/ ou évoluent en temps réel, et les distances s'inversent (le loin est proche/ le local devient global)...

Ca circule bien sur le net et en particulier ici et là...
Les usages se développent mais aussi l'échelle des expérimentations, comme au hard rock café ou à l'office de New York.

C'est la manifestation concrète de l'augmentation du lieu de vente (je reviendrai sur cette notion) et également l'évolution programmée du wait marketing.