veilles et convictions de stéphane Thorel - communication

Emmène moi en Corse !

noreply@blogspirit.com (C tout COM) — Tue, 25 Aug 2009 08:52:11 +0200

Fallait bien que je manifeste mon retour de congés !
Je dépose cette vidéo qui bien que non exceptionnelle, aura ce matin ma faveur. En plus d'évoquer un sujet intéressant et sujet à discussion, qu'est la relation grandissante entre les marques et les bloggeurs, elle fait référence à une belle opération conçue et menée par sqli agency (on parlerait pas de la Corse à un moment ?)

Nomoon illustre la cohésion de son équipe

noreply@blogspirit.com (C tout COM) — Fri, 23 Jan 2009 08:09:00 +0100

Créativité, cohésion, collaboration, et ambiance doucement décalée pour le studio Nomoon.
L'équipe nous propose une vidéo aussi simple que sympathique. C'est un plaisir pour moi de découvrir qu'un de mes flux remonte une nouvelle initiative prise sous l'angle du talent de chacun au service d'une collaboration... Vive la créatvité et l'artisanat !

Comprenez que pour moi, l'usage d'un champs lexical autour de l'artisanat, c'est exprimer mon respect pour "les choses bien pensées, bien faites", le savoir faire, le goût du travail et la créativité...

Tombe pas dans le panneau !

noreply@blogspirit.com (C tout COM) — Mon, 05 Jan 2009 22:52:00 +0100

Pour la Q5, Audi choisit de communiquer (plagier ?) sur un ton plus humain en mettant en scène la solidarité d'un mécanisme humain, créateur de l'univers du spot. Présenté ci-dessus, l'un des deux films de la marque semble assez nettement faire référence à un site original et très intéressant du constructeur allemand pour VW FOX, mis en ligne cet été par la filiale brésilienne. Audi propose un second spot, faisant la promotion du savoir-faire plutôt que la "froide" technologique du produit.

Ce détail peut paraître insignifiant, mais il est déterminant en ces temps de crise. Les valeurs "replis" de nos annonceurs, on le devine assez facilement dans ce climat, sont la famille, la convivialité, la solidarité, le durable, la créativité, l'humain, etc... Depuis que DOVE nous a montré les utilisatrices telles qu'elles sont et non plus comme des playmates juvéniles mettant de l'anti-rides, et l'impact profond des usages du Web 2.0 j'imagine, les consommateurs sont représentés "plus vrais" dans les messages publicitaires ! Ouf, il était temps que nous revenions à du réel pour vendre des produits simplement fonctionnels, et matériels. La dicdature de l'esthétique a provoqué des confusions entre fond et forme pur beaucoup de domaine de communication. La crise va rééquilibrer ces efforts, j'en suis persuadé et sponsor.

Parenthèse au sujet du décalage entre le consommateur et sa représentation pour signaler un film qui m'évoque le ridicule du casting d'une "égérie" pour sa dimension symbolique (modèle fantasmé) et non sociologique (cible réelle) ! Ca passe quand le décalage est en adéquation avec les attentes de la cible et le ton de la campagne (Virgine Mobile).