Petite réflexion entre amis
Je me suis retrouvé scotché ce matin aux alentours de 1h30 [am], devant un programme sur ARTE sur la publicité. Bien que le film semblait avoir vécu un peu, les quesitonnements et les thématiques dégagées étaient comme à l'habitude des programmes de cette chaîne, justes et précis.
Des créatifs de renoms et d'autres portaient un regard parfois excité sur leur travail, et parfois plus sinistre. Quoiqu'il en soit, un passage m'a interpellé. Après avoir débattu un instant avec un directeur de création, de la mutation des médias et des médiums de la publicité, il y a eu une sorte de portrait du mouvement Anti-Pub. On y voyait des manifestants de l'ombre [activité nocturne] dégrader des mobiliers, souiller des affiches ou caricaturer des égéries. Ils scandaient des slogans et réclamaient la libération des villes de tous ses panneaux dégradants et racolleurs [en gros].
Puis ce matin vers 10h, j'ai lu un billet de Mathilde [Bagatelles], qui parle des mutations des cibles et des schémas marketing qui en synthétisent les stygmates du "consommateurs". De la convergence de ces deux sources d'information non liées par le contexte, je me suis mis à fantasmer une stratégie de communication.
La communication en mutation prévoit-elle la disparition à terme de l'affichage public ?
Depuis quelques années, on assiste à l'émergence de l'internet dans les stratégies marketing, accentuée par les outils de création de sites et de blogs accessibles à tous. Le poids nouveau des Bloggueurs sur la stratégie des marques n'est plus à prouver [publication Novembre 2006 d'une analyse menée par MediaEdge:CIA - Les carnets de l'influence : Les consobloggueus]. La consommation grandissante des médias de proximités comme la presse [annonce presse], et l'internet [banniere, lien sponsorisé, blog, e-commerce] ,pourraient-elles annoncer le déclin voire la mort de l'affichage et ainsi débarasser nos routes et nos villes des 4x3 et autres 3.60x2.40 (de mémoire format réel des affichages urbains, la 4x3 étant réservée aux périphéries de villes et campagnes) ?
Que pensez-vous du devenir de l'affichage ? De la mutation des cibles, des médias, etc ???
Avons-nous le recul nécessaire ?
Il gène beaucoup de gens que ce soit pour une violence particulière du message, ou plus largement des indélicatesses exposés au plus grand nombre (dégradation de la personne, sexe, alcool, discrimination, ambiguïté sociétale, racollage...)
Merci - A vous de réagir !!!
Stéphane th.
