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Veille & bonnes pratiques web mais pas que - Page 18

  • Les mexicains recyclent leurs armes !

    starck_lampe_gun.jpgInitiative innovante du gouvernement mexicain qui pour enrayer le phénomène de gangs et autres règlements de compte, propose de recycler les armes de ses citoyens. Le principe est simple. Le gouvernement a lancé une communication nationale, invitant les mexicains a remettre leurs armes contre de l'argent, des consoles de jeu ou des ordinateurs.

    De très bons résultats sont déjà enregistrés, car contre 70 PC, 10 consoles, et quelques dizaines de millers d'euros de mémoire les mexicains ont renoncés à leurs armes. C'est une initiative inédite car au delà d'une collecte nationale, le gouvernement s'engage ensuite dans un programme concret de "disparition des armes" en recyclant les matériaux ainsi réunis pour fabriquer des outils de jardin. Cette idée sort tout droit de l'esprit d'un artiste.

    Je trouve ça génial dans le fond et la forme. Pour une fois que les armes disparaissent du circuit officiel sans pour autant surgir dans un conflit africain ou en banlieue new-yorkaise. Le projet est concret et assez poétique, non ?

    Faites du jardin, pas la guerre !

    Illustration ci-dessus du "recyclage" d'armes par Philippe Stark (Duchamps verrait ça !).

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  • Monster fait peau neuve !

    Petit coup de pub pour la sortie du nouveau site Monster, mais aussi et surtout pour une fidèle lectrice et amie ! Je vous invite à accèder au site dès maintenant et parcourir le didacticiel en page d'accueil, proposé par Vanina, elle-même.

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  • Virgin Atlantic fête ses 25 ans

    Découvrez le site minimaliste et mégalo crée pour l'occasion des 25 ans de la compagnie Virgin Atlantic. Son créateur Richard Brandson y prend la posture d'un hero moderne. Il se pose ici en homme d'affaires de génie, et n'hésite pas à mettre en scène ce qui a fait le succès de sa compagnie dans le film ci-dessous.

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  • Tombe pas dans le panneau !

    Pour la Q5, Audi choisit de communiquer (plagier ?) sur un ton plus humain en mettant en scène la solidarité d'un mécanisme humain, créateur de l'univers du spot. Présenté ci-dessus, l'un des deux films de la marque semble assez nettement faire référence à un site original et très intéressant du constructeur allemand pour VW FOX, mis en ligne cet été par la filiale brésilienne. Audi propose un second spot, faisant la promotion du savoir-faire plutôt que la "froide" technologique du produit.

    Ce détail peut paraître insignifiant, mais il est déterminant en ces temps de crise. Les valeurs "replis" de nos annonceurs, on le devine assez facilement dans ce climat, sont la famille, la convivialité, la solidarité, le durable, la créativité, l'humain, etc... Depuis que DOVE nous a montré les utilisatrices telles qu'elles sont et non plus comme des playmates juvéniles mettant de l'anti-rides, et l'impact profond des usages du Web 2.0 j'imagine, les consommateurs sont représentés "plus vrais" dans les messages publicitaires ! Ouf, il était temps que nous revenions à du réel pour vendre des produits simplement fonctionnels, et matériels. La dicdature de l'esthétique a provoqué des confusions entre fond et forme pur beaucoup de domaine de communication. La crise va rééquilibrer ces efforts, j'en suis persuadé et sponsor.

    Parenthèse au sujet du décalage entre le consommateur et sa représentation pour signaler un film qui m'évoque le ridicule du casting d'une "égérie" pour sa dimension symbolique (modèle fantasmé) et non sociologique (cible réelle) ! Ca passe quand le décalage est en adéquation avec les attentes de la cible et le ton de la campagne (Virgine Mobile).
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  • Centerparcs fait des bannières "vérité"

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    Centerparcs décide d'affronter la crise avec humour et décalage, pour promouvoir ses séjours à tarifs réduits. le centre de loisirs familial crée ainsi une relation de proximité, franche et décomplexée avec des clients plus ou moins touchés par l'actualité. Ci-dessus, il s'agit d'une bannière placée sur Deezer, ici décomposée selon ses 3 messages clés.

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